Uspon i pad adidas Yeezyja

Tenisice nastale iz suradnje njemačke tvrtke adidas i američkog repera Kanyea Westa davno su prerasle subkulturu sneakerheadsa. Tko danas ne zna ime Yeezy i revolucionarne tenisice koje su neraskidivo povezane s imenom Ye. Godine 2015. adidas je bio na vrhuncu, a adidas Yeezy Boost bile su najtraženije tenisice na svijetu. Jedna od najikoničnijih linija sneakera, koja je jednom čak htjela „preskočiti Jumpmana“, ali je nakon devet godina završila zbog kontroverznih izjava slavnog repera. Koji su modeli nastali iz suradnje i što ju je u konačnici okončalo?

Početak suradnje
Prve vijesti o tome da chicagoški reper najvjerojatnije prelazi od Nikea k adidasu, pojavile su se već krajem 2013. S Nikeom je Kanye izdao nekoliko tenisica, a najpoznatije su nedvojbeno Nike Air Yeezy 1 i 2, koje su posljednji put izašle 2014. Dugotrajna frustracija zbog male kreativne slobode i spor oko honorara na kraju su Kanyea doveli do adidasa, s kojim je potpisao ugovor vrijedan 10 milijuna dolara. Prvi veliki val uspjeha zajedničke suradnje došao je sredinom 2015., kada se West na Billboard Music Awards pojavio u paru potpuno bijelih adidas Ultra Boost.

Raketni start
Za prvu godinu suradnje Kanyea i adidasa može se smatrati 2015., godina u kojoj su se prvi put počele pojavljivati yeezy tenisice. Tijekom Yeezy Seasona 1 predstavljen je prvi siluet linije adidas Yeezy – sivi adidas Yeezy Boost 750, koji su bili inspirirani cipelama UGG, a osim revolucionarnog dizajna dobili su i poboljšanu tehnologiju Boost. Na istoj modnoj reviji predstavljen je i vojnički model Yeezy 950 Duckboot, koji je s cijenom od 585 dolara postao najskuplji model Yeezy.

Pravi preokret, međutim, nastupio je izlaskom tenisica adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Premium tenisice kombinirale su Kanyeov futuristički dizajn s najboljim tehnologijama adidasa – Primeknit i BOOST. Tenisice su doslovno zahvatile cijeli sneaker svijet i redefinirale pojam hypea. Ljudi željni tenisica Yeezy provodili su cijele dane na pločnicima sa sklopivim stolicama i šatorima ispred prodavaonica kako bi osigurali najvrućiju tenisicu na svijetu. Možda najvažniji model iz linije adidas Yeezy kasnije je izašao u bojama ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ i ‘Oxford Tan’.

Modeli 350 V2, 700 i 500
Sljedeći modeli nisu dugo čekali. Godine 2016. izašao je najpopularniji model iz radionice Kanyea Westa, adidas Yeezy 350 V2. Oni su ispravili nedostatke prethodnog modela višom međupetom i novim dizajnom Primeknit gornjeg dijela. Prva boja bila je siva ‘Beluga’ s kontrastnom narančastom prugom sa strane, koja nam je prvi put predstavila natpis SPLY 350 (čije značenje nikada nije objašnjeno). Nedvojbeno jedne od najomiljenijih tenisica na svijetu rasprodavale su se astronomskom brzinom i brzo postale vruća roba na resell tržištu.

Već godinu dana kasnije, tijekom Yeezy Seasona 5, Kanye dolazi s još jednom hype bombom – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. One su se doduše odmaknule od dizajna prethodnih modela, čime su se mnogim fanovima zamjerile. Adidasu to vjerojatno nije smetalo, jer se izlazak tenisica poklopio s vrućim trendom dad shoes.

U trend dad shoes Kanye je pogodio i drugim modelom. Kako drugačije nego revolucionarne i futurističke tenisice adidas Yeezy 500 koje su na raperovim nogama viđene nekoliko puta tijekom 2017., ali su fanovi izdanje ovog modela (bez Boosta) dočekali tek 2018.

Yeezy za sve
Godine 2018. pokrenuo se proces čiji je cilj bio jedan: Yeezy za sve. Tada su adidas Yeezy već bili potpuno etablirani, ali su se unatoč tome uvijek rasprodali. Samo je model 350 V2 izašao, vjerojatno, u svakoj preinačivoj zemljanoj boji. Yeezy su izlazili češće, pa se hype, zajedno s cijenom na sekundarnom tržištu, smirio.

Izlasci tenisica Yeezy u to su se vrijeme odvijali gotovo svaki tjedan, a osim gore spomenutih tenisica izašli su i adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 i 2019. dobro poznate papuče adidas Yeezy Slide. Na njih su godinu dana kasnije nadovezale tenisice Yeezy QNTM, koje su izašle tijekom NBA All-Star Weekenda u Kanyeovom domaćem Chicagu, te iste godine i futuristične papuče Yeezy Foam Runner. Jedan od posljednjih modela cijele linije adidas Yeezy bio je 2021. adidas Yeezy Knit Runner.

Kraj suradnje
Idealno stanje Kanyeove suradnje s adidasom polako je počelo nestajati sredinom 2022. Prvi ozbiljniji problem nastao je izlaskom novih papuča adidas Adilette 22, kada je Kanye tvrtku optužio za kopiranje njegovog siluetа Yeezy Slide. Tada je od adidasa stigla ponuda koja je sugerirala da su spremni nastaviti raditi i bez Kanyea. Adidas je tom reperu za prodaju brenda YEEZY ponudio gotovo 1,2 milijarde dolara.

Kanyeovo nezadovoljstvo u to je vrijeme potresalo sneaker internet. Daljnja kulminacija bila je poruka koju je raper poslao medijskoj kući Complex. U njoj se žalio na koncept tzv. Yeezy Daya, koji je adidas organizirao bez njegova dopuštenja. Tvrtka za to navodno nije tražila dopuštenje ni pri ponovnim izdanjima ikoničnih Yeezy boja.

Westov ugovor s adidasom trebao je trajati do 2026. Otkazala ga je upravo njemačka tvrtka 25. listopada 2022. Osim nesuglasica s adidasom, Kanye se u to vrijeme počeo mržnjivo izražavati protiv Židova, a situaciju je dodatno pogoršao komentarom o navodnom uzroku smrti Georgea Floyda. A kako to nije bilo dovoljno, na privatnom sastanku još je usporedio potpredsjednika tvrtke Torbena Schumachera s pornoglumicom.

Kanyeovo bogatstvo tako je vrlo brzo palo s dvije milijarde dolara na „samo“ 400 milijuna, a Kanye se otada gotovo povukao iz javnog prostora. Što će biti dalje, gotovo je sigurno. Sredinom 2023., usred jednog od posljednjih izdanja adidas Yeezy, generalni direktor Bjørn Gulden objavio je da se adidas više neće vraćati izdavanju modela Yeezy (na čije patente polaže prava).

Jedna od legendarnih teniskih suradnji tako je završila 2023. godine.